有人说:艺术衍生品是从原创艺术品中派生出来的类工艺品,它们源于艺术原作却又区别于原作,是具有艺术家个人艺术符号的一种实用性产品。
也有人说:艺术衍生品既具有一定的实用价值,又具有较高的审美价值和投资价值,是对原作艺术价值的进一步发掘,能促进人们对艺术的认知和理解,其消费应归属于文化精神层面的消费,比单纯的物质消费更具有未来性价值。
艺术衍生品,说到底是衍生于原作的作品,故而在特征上有取自原作之处,但既为衍生品,它必然也有区别于原作之处,因此艺术衍生品需具有以下几个特征。
艺术衍生品作为一个具有“实用性”的商品,不但实用而且兼具了审美性,甚至还有着纪念和收藏价值。
艺术衍生品利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,对原生艺术品进行解读和重构,通过设计者自己对于文化的理解,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成一种新型文化创意产品。
据了解,艺术衍生品和文化创意产品在国外并不陌生,世界上大力推动文化创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、法国、德国、意大利、比利时和瑞士等,但在我国,艺术衍生品和文创的定义还有些模糊,甚至还有很大一部分人群根本不知道其定义。
文创,通俗来说,就是文化与创意的结合,基本要点就是原创和对文化的传承;艺术衍生品,简单来说,就是艺术与创意的融合,基本要点就是面向大众对审美的传播。
艺术衍生品作为我国新兴的文化产业,充满了朝气,但是发展道路也相对崎岖。从国内外艺术衍生品产业对国民经济的巨大推动作用来看,艺术衍生品作为文化产业,有着独特的现实意义,也有着较为深厚的研究价值。
随着社会的不断发展,人们的物质生活水平越来越高,当物质得到一定满足后,精神文化方面的需求也会日益增长,随之而来形成对艺术品的追求日益旺盛。
艺术品是艺术家们的心血创作,它本身具备着艺术和文化的双重价值,又由于大多数艺术作品独一无二的特性让它具备了收藏价值,使得艺术品的经济价值必然不是其他普通商品所能比拟的,而一些大师级艺术家作品的收藏价值更加令大多数民众望而却步。
所以艺术品一直以高高在上的姿态出现在人们面前,它主要面对的是博物馆、美术馆或者一些收藏家的小众群体。
同时对于大众来说,艺术品越发昂贵、越难以拥有,人们就越渴望拥有它,艺术衍生品就在大众的需求中应运而生,它的产生使得原本只能在博物馆、美术馆中远观的艺术品能近距离接触,甚至可以带回家,装饰自己的生活。
艺术衍生品使原本高高在上的艺术品不再那么遥不可及,既满足了人们对艺术的追求,又平衡了艺术品价格难以接受的矛盾。所以从这一层面来说,艺术衍生品也是大众对艺术的追求和热爱的产物,它的产生真正把艺术融入到大众的生活中,使艺术更加生活化、平民化。
艺术衍生品市场作为中国艺术品市场的重要组成部分,是随着中国艺术品市场的快速发展而兴起的。当中国艺术品市场成为全球规模最大的市场时,中国在全球艺术衍生品市场中的地位就显得越来越重要。
全球艺术衍生品产业正在进行新一轮产业链的重塑与再造,中国正面临消费结构快速转型的历史机遇,在这样的背景下,文化消费,特别是艺术衍生品及其服务的消费会异军突起,快速发展。
同时,政策导向与文化发展导向的效应正在显现,国务院及有关部门出台了密集的有关文化产业政策,包括设计服务、特色文化产业、文化金融、文化科技等方面的政策,艺术衍生品产业将明显受益。
而中国巨大的产业制造能力及丰富的民族文化艺术资源,为中国艺术衍生品产业发展提供了不可多得的战略机遇与能力资源平台。
作为专业画家,也作为艺术衍生品的体验者和推动者,有合适的契机把艺术原作延伸至各种类型的产品。
近五年内就有主题展览、主题沙龙等人文类艺术衍生品;有邮票、邮币等发行类艺术衍生品;有衣服、披肩、丝巾等穿戴用品类艺术衍生品;有瓷器、茶具等生活用品类艺术衍生品;有明信片、挂件、书签、扇子等纪念品类艺术衍生品。
除了上述类别,还尝试着“主题性定制类”艺术衍生品,首先可以在作品的创作内容上多一些主题性,其次在衍生品创作方式上可以采用原作中的主题创作性元素进行再设计、再生产。这种主题创作的衍生产品,能为商品开拓更大的消费市场;而对于艺术家来说,则可为自己与自己的艺术走向大众提供良机,是将艺术与生活相结合的一种方式。
并且在艺术衍生品的开发过程中,对于原作会更有计划、有质量地进行授权复制和再设计,这在一定程度上对衍生品的设计品质和生产质量有更高的要求。将中国上下五千年的历史文化内涵以全新的方式融入我们的生活中,让一些物品变得不单单具有实用功能,更能作为一个文化传承的载体,让我们与历史和艺术拉近距离,更直观、更简洁地去了解和熟悉历史文化,提高精神涵养。
艺术衍生品不是艺术与商业的简单叠加,而是将艺术品所蕴含的独特艺术精神通过商业营销方式来加以传播普及,是艺术走向生活、走向大众的一步,为生活增添了艺术元素,满足了大众对精神享受的需要。
艺术衍生品将艺术从小众带到了大众,弥补了艺术市场中因原作价格高而出现的空白,让艺术走向民众,使得艺术不再是“高于生活”,而是“融于生活”,满足了人们提高艺术修养和艺术消费的心理,为大众生活带来艺术气息的同时,也为市场增添了艺术气息。